Tak by se dala nazvat kampaň „WanderlustGermany“ Německé turistické centrály (DZT). Jedná se o prezentaci široké a kvalitní nabídky pro turistické nadšence v oblastech pěší turistiky a cyklistiky, kterých stále přibývá. Spolu s hlavním partnerem, kterým je Meklenbursko-Přední Pomořansko, nyní začíná tato kampaň v 13 evropských zemích včetně České republiky.
„WanderlustGermany“ reaguje na velice populární trendy aktivních dovolených v přírodě. Nabízí proto takové programy, které krom zajímavých přírodních i turistických krás zaručují bezpečnost návštěvníků, mají kvalitní obsah a jsou v souladu trvale udržitelnými trendy péče o krajinu. S rozmanitou nabídkou produktů, promyšlenými hygienickými a bezpečnostními koncepty i prvotřídními službami zvou němečtí organizátoři hosty k tomu, aby se nyní vydali na cestu a objevili v půvabné krajině Meklenburska a Předního Pomořanska něco, o čem dosud nevěděli. Pro propagaci tohoto cíle využívají nástrojů digitální komunikace a inovativních akcí na místních trzích. I takovým způsobem mohou s úspěchem usilovat o restart turistického incomingu u našich sousedů. „Tato kampaň přitom využívá i postavení Německa jako turistické země s udržitelnými koncepty v oblasti životního prostředí, a tím posiluje náš strategický přístup k dalšímu cílenému rozvoji kvalitního cestovního ruchu,“ vysvětluje Petra Hedorfer, předsedkyně představenstva DZT.
DZT definovala tři cílové skupiny, pro které bude tato kampaň přínosná. Určitě ji uvítají sportovně zdatnější turisté a cyklisté, dále pak rodiny, které rády tráví svůj volný čas v přírodě. Třetí skupinou jsou požitkáři, kteří kombinují své aktivity v přírodě s kulinářskými prožitky.
Kampaň „WanderlustGermany“ probíhá zejména digitálně, a to prostřednictvím programové reklamy i aktivit na sociálních sítích. Jedná se o akce s přístupem „social first“ a crossmediálním mixem marketingových aktivit. Hashtagy kampaně jsou WanderlustGermany a NowIsYourTimeForGermany.
Webová stránka www.germany.travel/wanderlust.de podporuje kampaň prostřednictvím inspirujícího obsahu, který je specifický právě pro zmíněné cílové skupiny. Na úvodní stránce najdete videa ve formě autentických cestovatelských příběhů. (18.8.2020)
