NEXEN TIRE, přední globální výrobce pneumatik, oslavuje pokračující úspěch svého téměř desetiletého partnerství s fotbalovým klubem Manchester City. Tato spolupráce nejenže přinesla vynikající výsledky jak pro společnost, tak pro fotbalový klub, ale také slouží jako měřítko úspěchu sportovního marketingu. V průběhu posledních deseti let se NEXEN TIRE stala globální značkou s ročními tržbami 2,7 trilionu KRW (přibližně 2 miliardy USD), zatímco Manchester City napsal fotbalovou historii se čtyřmi po sobě jdoucími tituly v Premier League a dalšími oceněními.
Zrychlení strategických investic na evropském trhu
NEXEN TIRE poprvé navázala partnerství s Manchester City v roce 2015. Od té doby viděli fanoušci po celé Evropě a na celém světě značku NEXEN TIRE na digitálních reklamních nosičích na domácím stadionu Manchester City, Etihad Stadium. Partnerství umožnilo společnosti NEXEN TIRE využít image klubu a sponzorských práv k tomu, aby se podílela na různých marketingových aktivitách s cílem zviditelnit se po celém světě.
V té době bylo povědomí o značce NEXEN TIRE v Evropě relativně nízké, což činilo partnerství s Manchester City odvážnou investicí. Díky globální základně fanoušků Manchester City tato spolupráce nabídla NEXEN TIRE bezprecedentní příležitost posílit svou přítomnost na globálním trhu.
NEXEN TIRE a Manchester City sdílejí společnou vlastnost: obě jsou rychle rostoucími subjekty ve svých oborech. Tato vzájemná ambice strategicky posílila partnerství, přičemž Travis Kang, globální generální ředitel NEXEN TIRE tuto spolupráci během rozhovoru na začátku partnerství popsal jako „klíčovou investici pro cílení na evropský trh“.
Specifický sportovní marketing pro zvýšení globálního povědomí o značce
Úspěšný vstup společnosti NEXEN TIRE do sportovního marketingu začal v Koreji v roce 2010, kdy se stala oficiálním sponzorem profesionálního baseballového týmu „NEXEN Heroes“. Díky synergii mezi dynamickou image značky a kreativitou a živostí sportu si společnost uvědomila potřebu aktivně rozšířit svou sportovní marketingovou strategii. NEXEN TIRE se nadále angažuje v diferenciovaném marketingu prostřednictvím sponzorství sportovních týmů přizpůsobených specifickým regionálním charakteristikám. V Evropě NEXEN TIRE rozšířila své partnerství nad rámec Manchester City, aby zahrnula kluby jako Juventus z italské Serie A a SK Slavia Praha v české lize. NEXEN TIRE se spojila také s týmem San Diego Padres v Major League Baseball v Severní Americe, stejně jako s fotbalovým týmem Al Nasr ve Spojených arabských emirátech a basketbalovým týmem Žalgiris v Litvě.
Efektivní sportovní marketing s velkým dopadem
Partnerství mezi NEXEN TIRE a Manchester City bylo čtyřikrát prodlouženo, což zvýšilo viditelnost značky a marketingovou efektivitu. V roce 2017 se NEXEN TIRE stala prvním oficiálním partnerem s logem na rukávech dresů v Premier League, což rozšířilo její sponzorský dosah. Umístěním loga NEXEN TIRE na levém rukávu dresů Manchester City a na LED reklamních tabulích na stadionu dosáhla značka maximální globální expozice.
Společnost NEXEN TIRE také využila svá partnerství pro různé marketingové aktivity, oslovující nejen fanoušky fotbalu, ale také zákazníky a obchodní partnery po celém světě. Společnost pravidelně zve své globální obchodní partnery na zápasy, aby jim nabídla jedinečné zážitky. V roce 2023 uspořádala NEXEN TIRE svou mezinárodní dealerskou konferenci „Purple Summit“ v Manchesteru, která zahrnovala řadu aktivit, včetně odborných konferencí, sledování zápasů a prohlídky stadionu Manchester City.
Společnost NEXEN TIRE spolupracovala s Manchesterem City na rozšíření svého dosahu na globální zákazníky a v loňském roce se podílela na asijském turné klubu, jehož součástí byl populární obsah na YouTube a programy fotbalové akademie. V červenci loňského roku podpořila společnost NEXEN TIRE také turné Manchesteru City po USA, čímž dále propagovala značku mezi severoamerickými fotbalovými fanoušky.
Partnerství pro růst
Od navázání partnerství s Manchester City dosáhla NEXEN TIRE významných milníků. V roce 2014, před začátkem partnerství, činil prodej NEXEN TIRE v Evropě 333,2 miliardy KRW. Do roku 2023 se tato částka ztrojnásobila a překročila 1 trilion KRW. Evropský prodej vzrostl z 18,9 % na 37,2 % celkového prodeje NEXEN TIRE. Navzdory náročným tržním podmínkám aktivní investice NEXEN TIRE, včetně založení výrobního závodu v České republice, vytvořily synergie s jejími aktivitami v oblasti sportovního marketingu, včetně spolupráce s Manchester City.
Klubu Manchester City se také mimořádně daří, přičemž A tým vyhrál čtyři po sobě jdoucí tituly v Premier League od sezóny 2020/21 do sezóny 2023/24. Historické treble v sezóně 2022/23 upevnilo jeho postavení jako jednoho z nejlepších fotbalových klubů v Evropě. NEXEN TIRE oslavila vítězství Manchester City pořádáním akcí a soutěží pro zákazníky na oslavu těchto historických úspěchů.
NEXEN TIRE plánuje zvýšit hodnotu značky spoluprací s globálními partnery, včetně Manchester City, aby se stala jedním z 10 nejlepších globálních výrobců pneumatik. NEXEN TIRE především usiluje o vybudování udržitelného partnerského systému sdílením filozofií společnosti a klubů.
