Svoboda, variabilita a možnost žít si po svém. To jsou hlavní aspekty, které vyjadřuje nová vizuální identita online platformy Campiri. Ta přichází na trh s revolucí v odvětví půjčování karavanů a obytných vozů. Autor v návrhu vycházel především z inspirace kempovou kulturou a přírodou. „Karavaning rezonuje napříč společností a my chceme, aby komunita věděla, že náš brand není svázaný v jedné ustálené podobě. Že Campiri funguje jako komunikátor a může se neustále vyvíjet a posouvat dopředu a svobodně žít,“ říká Lukáš Janoušek, CEO Campiri (na snímku).
Rebranding tak zahrnuje nejen jedno stálé logo, ale celou řadu jeho variant spolu s doplňkovými ilustracemi, které lze libovolně přidávat či upravovat dle potřeby. Spolu s tím si Campiri připravilo také merch, jehož prostřednictvím chce docílit upevnění vztahů v komunitě.
„V návrhu jsem se nechal inspirovat karavaningem, kempingem a přírodou. Nechtěl jsem však vytvořit generické logo v podobě obytného vozu, a tak jsem se rozhodl pro trendy variantu písma, které v sobě slučuje organické a moderní tvary. Zároveň jsem však chtěl zachovat rustikálnost, aby design korespondoval s celým brandem. Doplňkové ilustrace jsou pak inspirovány poutnickými ‚cestovatelskými značkami‘, jež upozorňovaly na nástrahy cest. Úmyslně byly ponechány v hrubší podobě, aby navazovaly na původní vizuální formu,“ doplňuje Richard Šverčič, autor nové vizuální podoby Campiri.
Kravata je tabu
Pro Campiri svoboda patří mezi základní pilíře. Jedním z důvodů je samotný fakt, že obytné vozy lze považovat za hlavní představitele svobodného cestování. Zároveň je však svoboda pro Campiri důležitá i ve firemní filozofii. Jejím cílem je totiž být pro lidi službou a parťákem se stejnou vášní, kterou je nezávislé cestování. „Kravatu u nás člověk nepotká a chceme, aby si takový pocit ze setkání s námi odnesli i naši zákazníci a komunita, kterou se zápalem budujeme,“ dodává Janoušek.
Sustainable merch pro sustainable brand
Nedílnou součástí designu, který pro Campiri Richard Šverčič připravil, je také merch v podobě mikin, trik, kšiltovek či plecháčků. Jeho základní myšlenkou je vzájemné spojení cestovalské a karavanové komunity. A to nejen na cestách, ale i v každodenním životě. Umožní tak lidem se navzájem poznat a sdílet mezi sebou své dojmy z cest s Campiri. Výroba merche probíhá ve spolupráci s firmou Merch4U. Ta jako jedna z mála na českém trhu pracuje výhradně s materiály z organické bavlny, jež jsou nositeli certifikátů GOTS, Fair Wear a dalších.
„Udržitelnost je jedním z hlavních témat, na která se zaměřujeme. Ani v případě merche jsme nechtěli dělat výjimky, a proto jsme hledali firmu, která by byla schopna splnit naše požadavky. To se nám podařilo, ačkoli to v Česku není příliš snadné, a díky tomu máme merch podle svých představ. Vizuálně i z hlediska výrobního procesu,“ doplňuje Janoušek. (24.3.2021)
