Německá turistická centrála (DZT) představila novou marketingovou kampaň-Tradice německého lázeňství (German.Spa.Tradition) Cílem je oživit zájem hostů o německé lázně po propadu způsobeném covidovou pandemii.
„Nepodíváme se na lázeňství z medicínského hlediska, ale spíš se budeme zabývat tématy jako wellness, well-beeing, zdravý životní styl, atmosféra lázeňských míst, výlety do přírody, odpočinek, kultura a architektura v lázních,“ vysvětlil Jan Pohaněl, vedoucí českého zastoupení DZT. V Německu je víc jak 350 státem schválených a certifikovaných lázní a léčebných lázní, z toho asi šedesát má význam pro zahraniční klientelu. Z analýz vyplývá, že pro lázeňské hosty jsou důležité minimalizace rizika nákazy a pobyt v nedotčené přírodě.
Z průzkumu vyplývají hlavní motivy pro pobyt v lázních. Možnost zotavení a regenerace - 49 % hostů, 39 % preferuje kvalitní nabídku ozdravných pobytů, 35 % má zájem o kulturní památky. Nabídka pestrého kulturního programu je důležitá pro 30 % hostů a 25 % zajímají pobyty v přírodě. Kampaň začala v červnu. „Více než 350 hodnocených lázeňských a léčivých lázní má pro Německo jakožto cíl cesty velký význam. V předcovidovém období roku 2019 zaznamenalo Německo 7,2 milionu mezinárodních přenocování v léčebných a zdravotních střediscích, což odpovídá osmi procentům z celkového počtu přenocování. Zároveň je v důsledku pandemie velký zájem o wellness a zdravotní dovolenou,“ řekla Petra Hedorfer předsedkyně představenstva DZT
Pět tematických oblastí kampaně
Dýchání - Breathe
Správné dýchání dodává tělu více kyslíku. Mnoho zdravotnických zařízení a lázní nabízí pokyny, jak správně dýchat. Hluboké dýchání je obzvláště výhodné v čistém vzduchu v lese, u moře nebo v horách. Správné dýchání dodává tělu více kyslíku při pěší turistice, běhání, jízdě na kole, když děláme jógu. Na vědomém dýchání, které snižuje puls a zlepšuje pohodu je založena meditace.
Obnova zdraví - Renew
Lidé čerpali sílu z přírody od nepaměti. Přírodní léky uklidňují tělo i duši. Německo se může pochlubit minerálními a termálními prameny, přírodními zdroji, jako je rašelina a bahno.
Rašelina, bahno, slaná voda, síra a byliny – to vše má terapeutické vlastnosti.
Kromě toho je také pro zdraví prospěšný mořský vzduch, v pobřežních oblastech je řada lázní. Binz a Sellin na Rujáně, Bansin, Heringsdorf a Ahlbeck na Usedomu. Heiligendamm jsou nejstarší přímořské lázně v kontinentální Evropě založené v roce 1793.
Užívat si - Enjoy
Tradiční lázně si uchovaly své dědictví a obohatily je o inovativní termální a lázeňská zařízení. Množství kulturních akcí zahrnuje koncerty, výstavy, divadelní a filmová představení i taneční čaje. Při procházkách upoutá elegantní lázeňská architektura, zrekonstruované historické velké hotely a krásné parky. Některé z nejkrásnějších německých parků a zahrad byly vytvořeny v souvislosti s rozvíjejícím se lázeňským průmyslem v zemi. V 19. století navrhl renomovaný zahradník Peter Joseph Lenné lázeňské parky ve městech včetně Cách, Bad Homburgu, Bad Oeynhausenu a Bad Neuenahru.
Chuť - Taste
Zdravé a chutné, to je tradiční německá lázeňská kuchyně. Kuchaři při vaření používají bylinky a léčivé rostliny a jsou také mimořádně kreativní, pokud jde o vegetariánská a veganská jídla.
Zdravou stravu představují čerstvá jídla s vysokým podílem zeleniny nebo salátu, nízkým obsahem tuku a vyhýbání se průmyslově vyráběným potravinám.
V hledání ideální stravy se neustále objevují nové trendy. „Čisté stravování“ je jen jedním příkladem. V první řadě to znamená vyhnout se hromadně vyráběným potravinám a místo toho zvolit čerstvé, zdravé produkty, ideálně ekologicky pěstované nebo chované.
Sezónní stravování se stalo hlavním problémem v profesionálních i domácích kuchyních. Jídlo chutná lépe čerstvé ze země nebo ze stromu, a právě tehdy je také nejbohatší na cenné živiny. V lázních se můžete těšit na sezónní regionální speciality.
Léčivé byliny a rostliny mohou být použity jako čaje, přidány do koupele nebo použity jako přírodní prostředky a dodávají pokrmům chuť. Ve středověku byly bylinkové záhony voňavým srdcem klášterních zahrad.
Pohoda - Feel
Německá lázně nabízejí širokou škálu procedur, které udržitelným způsobem zlepšují zdraví a pohodu hostů.
Voda je elixír života. Ať už mluvíme o šumivé minerální nebo léčivé bylinné lázni, voda je ve své léčivé síle univerzální. Klasická Kneippova kúra vám dodá energii a zvýší odolnost těla vůči chorobám pomocí studené vody. Thalassoterapie, pocházející z antického Řecka, využívá léčivé účinky moře prostřednictvím koupelí a inhalačních procedur. Za pravou thalassoterapií musíme cestovat k moři, stejně jako za léčivými prameny do lázní. Sirné nebo solankové koupele a bahenní zábaly mají také terapeutické účinky, stejně jako masáže. Solné jeskyně nebo léčivé galerie, které si užívají mikroklima bez znečišťujících látek, prachu a pylu, jsou obrovským přínosem pro lidi trpící alergiemi, astmatem a respiračními chorobami.
Sebastian Kneipp
Marketingová kampaň German.Spa.Tradition. využívá i 200. výročí narození Sebastiana Kneippa a akcentuje celostní filozofii zdraví, která je dodnes účinná v medicínsko-terapeutických aplikacích a wellness nabídkách. Jeho léčebná filozofie je komunikována ve všech výše uvedených tematických oblastech.
Sebastian Kneipp se narodil 17. května 1821 v chudé rodině tkalce ve Stephansriedu (Bavorsko). Živil se jako tkadlec, teprve v 21 letech začal studovat na gymnáziu. Po maturitě onemocněl tuberkulózou, kterou lékaři pokládali za nevyléčitelnou. Tehdy se seznámil s knihou "O léčivé síle čerstvé vody" („Unterricht von der Heilkraft des frischen Wassers“), jejímž autorem byl Johann Siegmund Hahn (1696-1773), později se také seznámil s metodami vodoléčby Vincence Priessnitze (1799-1851) z Lázní Jeseník. Vodou, například pravidelným koupáním v Dunaji nebo chozením bos bez bot v rose, se poměrně brzy uzdravil. Už v raném věku měl touhu stát se duchovním.
V uskutečnění tohoto snu ho podporovali Dr. Matthias Merkle, jeho vzdálený příbuzný. V roce 1852 Kneipp ukončil studium a byl vysvěcen na kněze. Od tohoto okamžiku provedl nespočet experimentů. Zároveň se věnoval studiu léčivé síly rostlin. V knihovnách klášterů objevil dávno zapomenuté znalosti o bylinkách a se svým holistickým přístupem Kneipp uzdravil velké množství lidí. Mezi obyvatelstvem udělal si jméno jako „kaplan cholera“ a „vodní doktor“. Lékařům a lékárníkům se nelíbilo že Kneipp pomáhal nemocným rychle a zadarmo. Podali na něj žalobu, soud jej ale obžaloby zprostil. Roku 1855 byl přeložen do Bad Wörishofenu, kde pomocí své léčebné metody za použití studené vody vyléčil celé stádo dobytka ze slintavky a kulhavky. V roce 1886 vydal knihu „Meine Wasserkur“ (Moje vodoléčba). Kromě popisu Kneippových léčebných metod využívajících vodu kniha obsahuje i jednu kapitolu o léčivé síle bylin. Svou druhou knihu „So sollt Ihr leben“ (Tak byste měli žít) vydal v roce 1889. Popisuje v ní koncepci celostního pojetí zdraví založenou na pěti pilířích: voda, byliny, pohyb, zdravá strava a vnitřní rovnováha. Roku 1891 převedl na svého dlouholetého přítele Leonharda Oberhäußera, lékárníka z Würzburgu, práva na výrobu farmaceutických a léčebných výrobků vytvořených na základě Kneippovy filozofie a na jejich uvedení na trh pod jménem „Kneipp“. Tím docílil, že jeho znalosti nebyly dodnes zapomenuty. Kneipp zemřel v roce 1897. V roce 2015 byly zařazen jeho léčebné metody (knejpování – chození vodou) na seznam kulturního dědictví UNESCO.
Vyslanci zdraví a relaxace
V rámci marketingové kampaně působí tři vyslanci. Peter Wohlleben je německý lesník a autor knih o přírodě, řídí ekologické lesní hospodářství v regionu Eifel v Porýní. Zelený odstín má uklidňující účinek, zatímco les zaostřuje naše smysly. V horkých letních dnech je v lese až o 15 stupňů chladněji než ve městě. Lesní vzduch má také vysokou koncentraci kyslíku. Tradiční kulturu německých lázní nám přibližuje Silke Schauer. Schauer je viceprezidentkou zájmové skupiny pro divadelní produkce ve městech (Inthega), která propaguje kulturu jako aktivum zvyšující život. Pracuje také jako manažerka událostí v Bad Pyrmont.
Abatyše Laetitia Fech z opatství Waldsassen je praktikem Kneippovy metody a bylinkářství. Zahrada o rozloze 7 000 metrů čtverečních vlastního ekologického útočiště kláštera zahrnuje voňavé bylinkové záhony. Laetitia Fech považuje bylinkářství za důležitou součást tradiční evropské medicíny.
VIP partneři: Bad Zwischenahn, Kurstadt Wiesbaden a Baden-Baden. Baden-Baden patří mezi 11 měst zapsaných na seznam UNESCO Slavné lázně Evropy. Patří tam i Karlovy Vary, Mariánské Lázně a Františkovy Lázně.
Více se dozvíte na www.germany travel
Jaromír a Věra Hamplovi, foto: archiv DZT
